内容简介
《创业本质》这是一本研究创业的学术类书稿。本书应用经济学理论从多个角度分析了创业活动，沿着经济学者对企业本质的探求结果，来进一步探求创业的本质，并进而探求创业的关键点、有效创业的条件、创业的通用模式、企业成长模式等等问题；然后通过分析创业者个人和社会福利的增减来探求创业的意义，通过分析不同类型的创业活动对国民经济和国民福利的贡献程度以及运用生产力不断向前发展的理论来分析创业活动的永续动力，最后提出创业政策该如何去引导创业。
目录
1 引言
. 为什么去深度思考创业
. 要思考哪些问题
. 本书的特点
. 相关书籍述评
. 本书的逻辑框架
2 企业的发展模式和创业的通用模式
. 合约视角看创业本质
. . 合约理论概述
. . 企业的合约理论与创业
. 企业的发展模式
. . 内部契约与外部契约
. . 外包和内部化是企业发展的通用模式
. . 企业的边界的制约条件
. 创业所需要的核心能力及创业的通用模式
. . 创业所需要的核心能力
. . 创业的通用模式
. . 突出创业通用模式及所需核心能力的意义
创业本质
3 有效创业及其衡量标准
. 有效创业概述及衡量标准
. 两种不同的有效创业
. . 对于创业者的有效创业
. . 对于宏观经济的有效创业
. 两种不同的有效创业的关系
4 创业实质的概括及其活动规律探讨
. 创业实质的概括及其概念外延的简要说明
. 合约视角下的创业实质与传统定义的一致性
. 宏观视角下经济合约链条连接方式的改变规律
. . 创造性破坏的规律
. . 各主体自发博弈的规律
5 创业与国民经济
. 从统计数据看创业的贡献
. 创业对经济增长作用的理论分析
. . 创业与投资、就业的关系
. . 创业、经济价值存量增长与金融危机
. 创业对国民经济结构作用理论分析
. . 国民经济的宏观与微观结构的改变
. . 创业者是政府以外的经济结构修复者
目录
. 创业对国民福利改进的作用的理论分析
. . 经济增长不等于国民福利改进
. . 创业与国民福利的帕累托改进
. . 创业的永续动力及制约条件
. 政府引导创业与经济发展
6 总结
. 本书总体脉络回顾及全文内容的简要概括
. 本书创业观与经济学相关理论的联系
. 本书的理论意义与现实意义0
参考文献
后记
精彩书摘
1.2要思考哪些问题
本书研究的主要问题有：创业是什么，什么样的情况下该创业，什么样的情况下不该创业，标准是什么。另外，分析创业活动对国民经济及国民福利的贡献是什么，创业者该如何辨别自身是否具备创业的条件，怎样才能达到创业的目标；分析国家政策该如何去引导创业，让有效创业为国民经济做贡献，增进国民福利，限制和减少无效创业。
有人说，企业是经济体的细胞。这样的话，一切经济问题将都和企业相关，而企业是由创业活动产生和改变的，因而可以看出创业活动联系着经济体中的一切问题。创业活动是经济学中一切问题的最基础的载体，其他所有的经济活动均与这个问题相关，只是关系的紧密度不同而已。如金融、财务、营销、国家经济制度等，这些统统和创业有着直接或间接的联系，解决了创业的活动规律问题，有利于解决经济学中的很多问题。
西方经济学的以下部分内容均与创业活动相关：社会长期供给曲线、长期成本曲线、企业的长期利润分析（竞争和垄断条件下）、供求长期均衡、竞争的长期均衡、生产函数、要素供给和需求函数。投资与经济增长的关系、就业、货币需求、资金利息等。这些相关性将会在文中各章节具体提到。粗略可以这么理解：创业者创建企业便需要考虑市场中现行及潜在的竞争者的经营状况，需要考虑到自己及对手的长期和短期成本，需要考虑到自己和对手的生成函数、竞争战略、长短期利润。而自己和对手的长期及短期成本函数的综合考量又形成了社会的短期和长期成本曲线，自己与对手之间的竞争战略在不断地动态博弈中就产生了竞争的长期均衡。另外，创业者既要考虑客户的需求，也需要考虑供应商的供应状况，供应商的供应状况直接影响着自己的总成本，而满足客户即是在为社会提供福利，而这又要考虑客户的需求函数。创业者要雇工、要生产，这便要考虑到生产要素的供给。其中，借资便产生了利息，雇工便创造了就业岗位。而众多的创业者和其他工作人员又共同组成了宏观经济，推动着经济的增长。创业者集结诸多生产要素投入生产的过程便是投资的过程。关于创业和投资的具体关系，将在 _._中详细说明。
另外，社会主义市场经济理论中所说的市场经济的自动调节功能、资源配置功能等也都隐含了一个假设，即关于创业活动的假设，它们假设无时无刻都存在着无数的有效创业活动。但是，学科里没有明确说明并对其进行深入分析。经济危机的出现，经济规律的不正常发挥，都是源于没有对这一问题进行深入分析，而是从一开始就默认了创业永远都是有效的，忽略了创业的实质及其对经济体起作用的制约条件。宏观经济的失控，如“滞胀”及金融危机等，从一定角度来说，都是无效创业所导致的。因为对创业没有深入分析，没有完全把握其规律，所以，用现有的经济理论解释不了这些经济现象的原因。这些内容将在文中具体分析。
本书不针对特定企业和行业进行分析。这是因为，一方面，有些信息属于商业机密，难于获得。即便是掌握了某些信息，也不能拿出来公开分享，因为如果成为大家都知道的商业秘密，这些信息可能就毫无用处了。再者，具体的商业信息都有时效性和应用局限性，要在特定条件下才能发挥作用，太具体的东西假设读者去模仿反倒会起反作用，这也是人们通常说的“授之以鱼，不如授之以渔”的道理。本书仅探讨一些有关创业的通用的方法和规律，希望能起到一个抛砖引玉的作用，引起读者的思考和讨论，最终达到一个取长补短、共同进步的目的。至于有关创业的具体方法和企业经营管理方法，学者们从来就没有停止过探讨，可以说有关文献已浩如烟海。例如，大部分的 MBA毕业论文都是在探讨创业和企业经营管理的具体方法。另外，有很多专著也探讨创业的具体方法问题，如《创业学》等。本书的侧重点不是探讨创业的具体方法，而是从经济学的角度来分析创业的实质以及创业对宏观经济的贡献问题。在这方面，现有的研究还不成体系，一些书中只是偶尔零星夹杂了只言片语，寥寥几笔，没有做深入研究。为此，本书选择了这一课题进行专门研究。本书通过对创业活动及其对国民经济的影响进行剖析，为潜在创业者提供决策建议和分析方法，为政府的创业政策提供建议和评估标准。具体来说，是希望能对国家和地方政府的创业扶持政策提供一些有用的建议，对正处在创业中的人和正准备创业的人提供一点参考意见，对刚从学校出来对创业实践知之甚少的大学生的创业活动能有所帮助。同时，也希望对现有的相关经济学理论能有所发展、有所补充。……
前言/序言
我们经常看到有些人在重复思考或者争辩着一些关于创业的问题。其中有些问题可以说是永远争论不休的问题，因为这些问题的答案随每个人的人生观不同而呈现出很大的差别。而本书比较深入地讨论了这些问题，可以说只要你读的仔细，这些问题的答案都可以在本书中直接或间接地找到。
我们先来看一段可能在世界的各个角落不断重复着的对话：
B 正在创业中，而A 对B 说：A：没有必要去创业，打工找个好老板挺好的，好老板什么都给你解决了，如自己去搞，什么都要去张罗，非常麻烦，风险又大。
B：做企业是有难度，但做企业自由，而且靠普通打工想年入百万并不现实，但对于企业家来说，赚这些钱或许不算啥。如果打工找老板要比当老板好的话，那你老板当时为什么要选择创业呢？A：他是当时找工作找不到，逼迫的。B：只要把目标定位为找工作，那么随便找个工作总是能找得到的，就看是愿意花多少时间找和找什么样的工作了。以他当时用于创业的成本去换一份简单的工作，绝对比他走创业的道路要容易。即使你真的非要说他是被逼的，但你现在反过来想下，他现在是亿万身价，而当时能找到工作的人呢，现在每个人都在拼命地为他工作。你看，现在有那么多人在为他工作着，听他驱使。你们现在为他打工，必需每天规矩地来上班，时不时被上司大骂一顿。而他是老板，他可以时不时骂上司一顿，这种感觉多么爽啊。他现在可是根本就不需要工作，他的钱也根本用不完。A：他现在也还是每天辛苦地工作着，要操很多心。B：他现在是为的是自我实现了，人各有志，不能说去找个好老板就要比自己创业要好。喜欢创业的人，可能有着更远大的理想，他们给社会创造着更大的贡献，而安逸于找个好老板的人，可能能力有大小，这也无可厚非，但他们不一定要所有人都跟他自己一样不去创业，所有人都想着找好老板。那社会就没有老板可找了。为什么还在继续工作着，还在继续经营着他的企业，为你们提供着工作机会呢。A：做老板，又要想这个，又要想那个要想采购，要建厂房，要管生产，而且又要承担那么大的风险，心太累了，找个好老板他什么都给你解决了。B：但你找个好老板，今天你给他创造价值，是他的员工，他明天也可以不要你。A：一般来说不会，不行以后可以再找个老板。B：你这样找来找去，到头来一辈子可能就没有任何事业，总是在给别人做嫁衣。A：这就够了，人安逸地度过一生也不错。B：是啊，就看你想选择什么样的生活了，有些人喜欢大风大浪，喜欢精彩的人生，而另一些人喜欢安逸的人生，看你自己喜欢什么，你不一定要说找个好老板就比自己当老板要好。A：不过总的来说，还是……
是的，创业作为一种选择和对人生的思考，对于每个人的意义是不相同的，那么这种辩论到底有没一个可以让大部分人接受的结果呢，本书在这些方面做出了一些努力，或许
可以供你参考。除此之外， 我们在生活中经常看到有人思考着或辩论着以下这么一些与创业相关的经济学问题，这种类似的提法，相信你绝对不陌生。
问题一：我如何能从身无分文到亿万富豪？
有人经常想，我想成为亿万富豪，但我现在什么也没有，有什么办法？事实上，在我们所处的社会环境中，实现这个目标只有一条路，那就是创业。我们不难发现，在当今社会，从白手起家到亿万富豪的成功案例并不在少数。然而今天你面对这个问题，你打算怎么办呢？是照抄人家的案例吗？显然不是，因为你所面临的环境和他当时所面临的环境是不同的，你的资源和他的资源也是不同的。我们所生存的环境时时刻刻都在变化，每个人也都有自己的个性特点，那么有没有一个万能的模式适合你今天也从白手起家到亿万富豪的转变呢。有人认为如果能找到这种东西或许将是二十一世纪最伟大的发明，本书尝试着去探索这种东西，这种在未来一万年以后仍然适合的可以将身无分文的人变为亿万富豪的模式。
事实上我们已经找到，正在等待着历史的检验。
问题二：我是该选择打工还是创业？
作为人必须需要一定的补给才能生存，作为生存手段，打工还是创业问题一直被人们所争论着。回顾篇头A 和B 的辩论，A 和B 说的都有自己的道理，即无论是选择创业还是选择打工，理由都是没错的。李嘉诚在大梅沙演说“打工是最愚蠢的投资”从他的角度来说这是千真万确的。然而对于普通的打工者他们能不打工去创业么？可能不行，原因傻瓜都能看得出来。打工尚衣食无忧，虽然辛苦一点，没有创业人自由。而创业他们生存可能就都成问题了。那么为什么有些人人适合打工有些人却适合创业呢，有人说是能力问题，那到底是哪项能力有问题呢？体力？脑力？承压能力？逻辑思维能力？好像是, 好像又都不对。有些人创业，闹得倾家荡产，不适合创业的人去创业可能达到的就是这个后果，这不是危言耸听，而是每个人身边的例子都比比皆是。我们能否找到一个衡量 标准判断每一个是否适合创业呢？找到了这会给社会带来巨大的贡献。因为社会少了千千万万的无效创业给国家节省的资源将不计其数。从这个角度来说，这将是二十一世纪最伟大的科研课题之一。本书也对这个课题进行了研究，正等你来检验结果。
问题三：企业家的反思：我做企业到底是为了什么？一家约 千人的企业，在国内还小有名气。前段时间他的老板说他有时会陷于一种感叹，我做企业到底是为了什么？——企业已经壮大了，但老板和员工仍然都在夜以继日地工作着，这时企业家偶然会静下心来想一想，我们为什么要开企业呢，开企业就是为了做大做强吗？目标就是为了做成世界大 00 强吗？应该怎样去回馈我们的社会呢，员工，客户。我做的工作到底是有没有意义的呢，我能否像很多普通人简单地享受着生活的乐趣呢。是的，原因到底是为了什么呢？为什么企业从上到下都拼命地加班，而员工的福利如此之差呢，这种企业存在的意义是什么呢，对社会、对老板、员工各自的意义是什么呢？
问题四：我可否自由自在地享受生活，而财富却仍然自动地不断增长？很多人有这么一个梦想，他们梦想着可以自由自在去做环球旅行，而账户的钱仍然可以不断增加的问题。不管是吃饭、睡觉还是娱乐，自己的财富仍然再不断自动地增长。有什么法子？事实上应该有一种人可以做到，就是管理有道的企业家，史玉柱现在在自己的微薄中称自己为闲人。而这一点不都影响他的让人羡慕的财富排名。而一般工作者不工作就没有收入或者说收入变得很少，对一般人来说史玉柱这一类人所过的生活是自己的理想。但是自己能否适合去走这条路呢？当然也还有一类企业家，他们确终日忙得不可开交，身陷于公司的日常事务，纠结于业务和债务纠纷，比普通工作者还要忙很多很多倍。而且整天神经高度紧张，不要说自由自在去做环球旅行，就是睡觉还得睁只眼睛，哪怕短暂的松懈也怕企业的业务滑坡，怕他们的员工不努力工作，怕他们的所请的职业经理人争夺对企业的实际控制权，等等，总之，他们包袱很大，比一般人要过得艰难。在这种对比下我们不得不思考创业的有效性问题里了，本书也围绕着这一问题展开了探讨。
管理者是老板的代理人，老板为了减负担，将经营权交给管理者。自己可以环球旅行却不失所有权。这种状态是让很多人非常羡慕的。
问题五：我可否用一辈子完成普通人需要上千年时间才能做完的事？对于每一个来说，这一辈子总共的工作时间就是几十年，也就是一万多天，那在这如此短的时间内，要聚集亿万财富的话，平均每天要赚一个亿才行，这能达到吗？这按着劳动的价值规律，即按着常规的劳动方式赚钱从理论上来说是不可能达到的，但是很多企业家却通过建立企业机器、经营大企业的防法将这似乎违背逻辑的事情变为现实了。究其原因，那是因为他把别人的劳动时间变为自己的时间，雇了几十万工人，你的生命就不再是几十年了，你的赚钱时间是上亿年了，也就是说你做了别人要上亿年进行不断地工作才能做到的事情。这也是创业的一个最具魅力的地方，是很多创业者所追求的一种乐趣。
问题六：为什么企业高管的年薪比一般工作者要高出那么多？
企业高管的年薪比一般工作者高出那么多？是否是财富分配规则出了问题？价值规律可以解释吗？为什么不遵循价值规律？有没有无差别的人类劳动？那不遵循规律的东西它为什么又能存在而被人们广泛接受？是因为我们处在社会主义初级阶段，还没有跳跃到共产主义。即高管工作 个小时和普通工人劳动 小时的报酬是有差别的，而且并不仅仅是由于他们的个别劳动生产率存在差异的原因产生的，而是由制度本身决定的。
如果用价值规律想不明白的话，可以通过供求规律来解释吗？高管年薪千万，而普通工人年薪几万。为什么差了上千倍呢？应该高管多了就能把工资降下来了吧？那他们的年薪到底多了还是少了呢？为什么是那么多呢？这里我们可以结合前面的问题四，管理者是老板的代理人，老板为了减负担，将经营权交给管理者。自己可以环球旅行却不失所有权和控制权。这高管的年薪应该为多少，在社会主义初级阶段，主要还是老板（创业者）认为是给多少合理，那就是合理的，事实上主要可以从两个方面来认识这个问题：一是边际收益问题，老板愿意付高工资只要边际收益为正。另外本书中还有提到谈判能力问题，能够解释这一问题。
问题七：为什么上市公司发起人的原始股价可以翻30 倍？对于股市很多人有自己不同的看法，有些人认为那是个简单的投机的地方，我在那里低买高卖就可以赚钱。另一些人说股市是个坑人的地方，除了少数几次赚了的钱外，大多数情况下，我的钱都被它一点一点地吃进去了。……
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